新政出台,80%的奶粉毫无退路,杂牌、贴牌等高毛利奶粉将被逐出市场


奶粉注册制的新政终于颁布了,“欧根乃特”已提前布局注册制,国家政策调整对欧根乃特而言是极大的利好消息,欧根乃特将迎来更广阔的市场空间。

一、“新政”实施后,市场上的奶粉杂牌、贴牌、渠道专供品牌将被淘汰。

    奶粉注册制的新政终于颁布了,3个系列9个配方,这就意味着无数品牌都要被一刀切地逐出市场,毫无退路可言。

据统计,目前国内市场有超过2500多个品牌的奶粉,且同一个品牌的奶粉,在不同的销售渠道,往往存在配方类似,包装有极小差异的不同系列,让消费者在奶粉的选择上存在很大的难度。《办法》实施后,无疑将使得奶粉行业被大洗牌,洗牌后,奶粉市场的集中度将进一步提升。

二、“欧根乃特”已经提前通过配方注册,国家政策调整对“欧根乃特”而言,是极大的利好消息。

日前,103家持有配方奶粉生产许可证的乳企名单在网上疯传,其中就包含了“欧根乃特”的生产商“江西金薄金生态科技有限公司”。

江西金薄金生态科技有限公司为金薄金企业集团的下属公司,为中美合资企业,公司主要以营婴幼儿产品的研发和生产为主,拥有国内先进的乳品生产设备和质检设备。通过了ISO9001∶2000质量管理体系认证、婴幼儿奶粉生产许可认证,及特殊营养配方乳粉生产许可证,婴幼配方谷粉生产许可证,固体饮料生产许可证。并在2007年,被国家标准委批准为“标准化良好行为AAA企业”。

公司自正式投产以来至今,一直视质量为生命,在市、地、省、国家级的抽查中,从未发生过不合格的现象。08年9月的奶粉大抽查中,公司所有的婴幼儿奶粉,全部被抽检,全部合格,荣登红榜。目前所需原料奶粉及其他含乳原料均从澳洲、新西兰、欧美等国进口,在GMP10万级净化的厂房中生产,保证奶粉的纯净及安全。

在注重品质的今天,“欧根乃特”已提前通过配方注册,在保证产品质量的基础上,还不断升化服务体系,注重销售人员和售后人员的专业培训,不断完善服务质量,为客户提供售前、售中、售后的优质服务。

三、“全面二胎政策”与“新政”双政实施,“欧根乃特”将有更广阔的市场空间。

公布“全面二胎政策”后,今年上半年怀孕妇女数量较去年同期增长超过20%。预计全面二胎政策实施,有望每年新增200万新生儿,奶粉行业容量增加180亿。

“新政”实施后,小品牌下半年开始逐渐退出,奶粉品牌由2500多个,减少到500多个,80%的奶粉牌子被淘汰出局。

二胎政策的实施,80%的奶粉牌子被淘汰,叠加猴年出生率提高带动奶粉需求,下半年奶粉行业有望出现需求和竞争格局的双改善。由于贴牌奶粉主要通过婴童渠道推行,注册制推出后,对婴童渠道的影响更大,婴童店的产品将面临一次大换牌,选择“欧根乃特”将有更广阔的空间。